ตอนที่ 1 Meta tag
เป็นเรื่องพื้นฐานที่สุดของกิจกรรมการสร้างเว็บหนึ่งเว็บ เป็นความเข้าใจพื้นฐานที่เราหลายๆคนชื่นชอบกันมาก ที่จะได้ใส่ meta tag ลงไปให้มากที่สุดเท่าที่จะนึกได้ อย่างเช่น meta keyword ส่วนใหญ่แล้วพวกเราจะเลือกใส่ลงไปให้ครอบคลุม ครบถ้วน ชัดเจน ละเอียด แม่นยำ หรือ…ครอบจักรวาลให้มากที่สุด
ถามว่าพวก search engine อ่านไหม meta tag พวกนี้ คืออ่านนะ แต่ในความเป็นจริงแล้วสำหรับ Google ไม่ได้ให้ความสำคัญกับตรงนี้เลยซักนิด เพราะ meta tag เป็นสิ่งที่ “ใครนึกอยากจะเขียนอะไรก็เขียนได้” และเว็บส่วนใหญ่ก็เลือกที่จะเขียนให้ครอบจักรวาลมากกว่าครอบเนื้อหาที่เว็บตัวเองมี ด้วยความจริงข้อนี้ จึงไม่มีเหตุผลอะไรที่ Google จะต้องมาให้น้ำหนักให้ความสำคัญกับ meta tag ขนาดนั้น
ตอนที่ 2 Spam Post
เป็นวิธีการที่ยอดฮิตมากที่สุด คุณจะพบว่าเดี๋ยวนี้มีโปรแกรมที่ใช้ในการโพสลิงค์ลงเว็บบอร์ดต่างๆ ซ้ำแล้วซ้ำอีก เจ้าของเว็บพยามหาทางอุดป้องกันสแปมโพสพวกนี้ให้ตายยังไงก็หนีไม่รอด จะต้องมีคนเอาลิงค์มาแปะไว้ที่เว็บบอร์ดให้เสมอ อีกทั้งคนที่รับจ้างทำงานโพสลงเว็บต่างๆก็ยิ่งมีมากเข้าไปใหญ่ทำรายได้กันเป็นล่ำเป็นสัน เดาได้เลยว่าคุณหลายๆคนเคยเลือกใช้วิธี โพสลงเว็บบอร์ดต่างๆไปทั่วมาแล้วในการพยามโปรโมทเว็บตัวเอง
คุณคงไม่เชื่อแน่ว่า ที่จริงแล้วหลายๆคนก็รู้ดีอยู่ว่าการทำแบบนี้จะยิ่งเป็นการลด Ranking ให้กับเว็บลงมาเรื่อยๆ (รวมถึงคนที่รับจ้างทำสิ่งเหล่านี้ด้วย) อันดับผลการค้นหาเว็บคุณใน Google จะยิ่งลดต่ำลง วิธีนี้เป็นวิธีที่ได้รับความนิยมมากที่สุด และเป็นวิธีที่อันตรายมากที่สุดด้วย เพราะทันที่ที่ Google มองเห็นลิงค์ของคุณถูกโพสลงตามเว็บบอร์ดต่างๆมั่วซั่วไปหมด คุณจะถูกหมายหัวทันทีว่าเว็บคุณเป็นสแปม
ตอนที่ 3 Special Effect
เห็นบ่อยมากๆ วิธีหนึ่งที่เราหลายๆคนนิยมนำมาใช้เพิ่มความน่าสนใจให้กับเว็บตัวเอง ก็คือการใส่ลูกเล่นต่างๆเข้าไป คนที่เข้าเว็บเรามาจะได้เห็นใบไม้ร่วง เห็นฝนตก เห็นหิมะโปรย เข้ามาจะมีตัวเด้งขึ้นมาบอกให้รู้ว่า “ยินดีต้อนรับ” มองไปซ้ายขวาจะมีนาฬิกาบอกเวลา มีปฏิทินบอกวันที่ มีเทอร์โมมิเตอร์บอกอุณหภูมิ…(เพื่ออะไรเนี่ย?) บางเว็บหนักเข้า มีเสียงเพลงคลอ เสียง Special Effect ต่างๆขึ้นให้ระหว่างเล่นเว็บ
คุณรู้ไหมว่า Special Effect ต่างๆเหล่านี้ ส่วนใหญ่(เกือบทั้งหมด)เขียนขึ้นมาจาก Javascript หรือไม่อย่างนั้นที่เหลือก็เขียนด้วย Flash และที่สำคัญก็คือ Script เหล่านี้ Google อ่านไม่รู้เรื่อง เวลาที่ Google เข้ามาที่เว็บคุณ แทนที่จะได้ดูว่าเนื้อหาของเว็บคุณคืออะไร มีอะไรบ้าง จะได้มองหา Keyword เอาไปทำ Ranking ให้ แต่ปรากฏว่า…อะไร? อ่านไม่ออก..ตกลงเว็บนี้มีเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร Keyword มันอยู่ตรงไหน คุณต้องไม่เชื่อแน่ๆว่าหลายๆเว็บถูกลด Ranking ลงมาด้วยสาเหตุเพียงแค่นี้ เป็นเรื่องที่น่าเสียดายมากๆ
ตอนที่ 4 Reciprocal Link
กลยุทธ์ต่างตอบแทนอย่างหนึ่ง ใช้ระบบแลกเปลี่ยนลิงค์หรือแบนเนอร์ระหว่างกัน แทนการจ่ายด้วยเงิน อาศัยความเป็นมิตรไมตรีซึ่งกันและกัน ผูกโยงกันเป็นเครือข่าย คุณเอาลิงค์ฉันไปแปะไว้ที่เว็บนะ ฉันก็จะเอาลิงค์ของคุณมาแปะที่เว็บฉันเหมือนกัน ไม่ต้องเสียเงินแม้ซักนิด เป็นวิธีการพื้นฐานที่แทบจะทุกเว็บนิยมทำกัน
คุณรู้ไหมว่าวิธีการเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องยากเลยที่จะ “ตรวจจับได้” หน้าเว็บหรือพื้นที่ที่จะใช้แลกเปลี่ยนนั้นก็มักจะเขียนขึ้นต้นด้วย keyword ง่ายๆ ให้คนธรรมดาอ่านเข้าใจ (รวมถึง Google ด้วย) เช่น Exchange Link, Reciprocal Link, เว็บพันธมิตร, แลกลิงค์, … การแลกเปลี่ยนลิงค์เหล่านี้มันทำได้ครั้งละไม่กี่เว็บและค่อนข้างใช้เวลามาก กว่าจะแลกกันได้ (แน่นอนคุณต้องตรวจสอบก่อนใช่ไหมก่อนจะเอาเว็บใครต่อใครมาแปะเว็บตัวเอง) ถ้าไม่ใช่ลิงค์ที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้องกับเว็บเราจริงๆ หรือไม่ได้เป็นการแลกเปลี่ยนกับเว็บที่ ranking ดีกว่าหรืออย่างน้อยเท่าเทียมกับเรา บอกได้เลยว่าเหนื่อยเปล่า เสียเวลาโดยใช่เหตุ เพราะมีแต่จะทำให้ ranking เรายิ่งตกลงเรื่อยๆทุกครั้งที่แลก ขนาดคนธรรมดาๆ มองแว๊บเดียวยังดูออกเลยว่า ตรงนี้ๆ เป็นพื้นที่ทำเอาไว้เพื่อแลกลิงค์กันโดยเฉพาะ มีหรือ Google จะดูไม่ออก
ตอนที่ 5 Duplicate Content
เทคนิคอย่างนึงที่เริ่มเป็นที่นิยมขึ้นมาเรื่อยๆ คือการนำเนื้อหาที่เหมือนกันซ้ำกันหรือใกล้เคียงกันไปลงตามเว็บไซต์ต่างๆ ซ้ำกันไปซ้ำกันมา แล้วให้เนื้อหาทั้งหมดเหล่านั้นลิงค์กลับมายังเว็บไซต์ต้นทาง เพื่อหวังเพิ่ม Ranking หรือบางเว็บใช้วิธีจดหลายๆโดเมน โดยให้ทุกโดเมนเนมชี้มาที่เว็บไซต์เดียวกัน หรือก็คือ ในหนึ่งเว็บไซต์เข้าได้จากหลายๆชื่อ
คุณรู้ไหมว่า Google เองก็รู้ดีถึงเทคนิคเหล่านี้ วิธีนี้เป็นวิธีที่เหล่าบริษัทรับทำ seo นิยมใช้กันมาก และ Google เองก็กำลังหาทางจัดการอยู่ ในความเป็นจริงแล้วชื่อโดเมนที่แตกต่างกันควรจะสื่อว่าแต่ละชื่อมีเนื้อหาต่างกันไปด้วย อีกทั้งการนำเนื้อหาเดิมแบบเดิมไปลงตามเว็บตามบล็อกที่แตกต่างกัน มีแต่จะนำมาซึ่งความสงสัยว่าเว็บคุณอาจจะเป็น Spam และที่สำคัญเวลามีคน search หาคุณใน google แล้วเจอเนื้อหาที่คุณลงไว้เป็นสิบเป็นร้อย เว็บพวกนี้จะแข่งชิงอันดับกันเอง เนื้อหาก๊อปปี้ (ซึ่งไม่ใช่เว็บคุณ) จะขึ้นมาแทนที่แล้วดันเว็บหลักของคุณเองจริงๆตกลงไปอยู่หน้าอื่นแทน
ตอนที่ 6 Cloaking
วิธีการขั้นเทพอย่างนึง ที่คนระดับเทพๆนิยมใช้กัน คือการทำหน้าเว็บขึ้นมาสอบแบบ แบบหนึ่งเอาไว้สำหรับแสดงผลให้คนธรรมดาเข้าเว็บมาแล้วเห็นเป็นหน้าทั่วไป เลือกซื้อสินค้าเลือกชมเว็บไซต์ได้ตามต้องการ อีกหน้านึงทำเอาไว้โดยเฉพาะ มีแต่ keyword ล้วนๆ ใส่ทุกสิ่งทุกอย่างที่คิดว่า google ต้องการไว้ที่หน้านี่ เมื่อไหร่ที่ Bot ของ google วิ่งเข้ามาที่เว็บ ก็จะสลับเอาหน้า keyword นี้ขึ้นมาให้ดูแทนทันที จะได้ถูกจัด ranking ได้ง่ายและได้เยอะๆตามต้องการ
นี้เป็นวิธีที่บริษัทรับทำ SEO ขนาดใหญ่หลายแห่งนิยมใช้กัน ปัญหาที่ร้ายแรงที่สุดในการใช้วิธีนี้คือ Google เกลียดมากการ ขี้โกงประเภทนี้ ตรวจจับได้เมื่อไหร่คุณจะถูกแบนออกจากฐานข้อมูลทันที และห้ามกลับเข้ามาอยู่ในลิสของ Google อีก เมื่อไหร่ที่ google รู้สึกว่ามีบางอย่างผิดปกติเกี่ยวกับ keyword ที่หน้าเว็บ วิธีการแสดงผลดูแปลกๆ เขาจะเริ่มตรวจสอบคุณจริงๆจังๆ เมื่อนั้นละคุณจะได้รับผลลัพท์ของการโกง (note: คุณทราบไหมว่า มีบางบริษัทของไทยที่ใช้วิธีนี้และถูก google แบนมาแล้วนะ)
ตอนที่ 7 Flash
Flash เป็นเทคโนโลยีนึงในการสร้างสรรค์เว็บ ทำภาพเคลื่อนไหว ทำ effect สวยงามต่างๆในระดับมืออาชีพ การสร้างสรรค์งานบางอย่าง ทำกราฟฟิกบางชนิด ทำเมนูบางประเภท หรือทำสไลท์โชว์ หลายๆครั้งเราจะพบว่าการใช้ Flash จะช่วยทำให้งานสามารถดำเนินไปได้ราบรื่นและการแสดงผลออกมาดูดีมากกว่าการใช้อย่างอื่น
อย่างที่ทราบกัน Google ในปัจจุบันความสามารถในการอ่าน Flash ยังทำได้ไม่ดีนัก แต่มันก็ไม่ได้แปลว่าเว็บเราจะต้องไม่มีแฟรชอยู่เลย เว็บไซต์บางอย่างก็เหมาะสมกับการใช้ Flash เช่นเว็บสำหรับประชาสัมพันธ์สินค้าบางอย่างโดยเฉพาะ เว็บประชาสัมพันธ์บริษัทโดยเฉพาะ หรือก็คือเว็บที่ไม่ได้ต้องการเน้นการขึ้นสู่อันดับ 1 ของ Google มากขนาดนั้น แต่ให้ความสำคัญกับการสร้างภาพลักษณ์และให้ความรู้สึกกับผู้เข้าชมมากกว่า เช่นนี้การใช้ Flash เป็นคำตอบที่ดีมากและเหมาะสมที่สุด แต่สำหรับเว็บทั่วๆไปที่ต้องการแข่งขันกันแย่ง keyword ชิงอันดับต้นๆใน Google คงไม่มีทางเลือกมากนักนอกจากต้องปฏิเสธ Flash ให้มากที่สุด คือเอาใจ Google มากกว่าเน้นความสวยงามที่จะนำเสนอผู้ชม
ตอนที่ 8 Purchase Link
ทางลัดอย่างหนึ่งในการเพิ่ม Ranking ให้กับเว็บก็คือ เลือกซื้อตำแหน่งโฆษณา ซื้อตำแหน่งวางลิงค์ในเว็บไซต์ที่มีอันดับ Ranking ดีๆ เพื่อให้ Ranking ของเขาช่วยดึง Ranking เว็บเราให้สูงขึ้นตามไปด้วย ถ้าเว็บไหนดังๆมี Ranking ดีๆหน่อย ราคาค่าบริการก็จะสูง เว็บไหนไม่ค่อยดัง Ranking ไม่ดี ราคาก็จะไม่แพงนักพอจับจ่ายซื้อหามาได้
แต่คุณรู้ไหมว่า พวกตำแหน่งโฆษณาซื้อขายแบบนี้ มันมักจะเขียนด้วย keyword ง่ายๆให้ใครต่อใครเข้ามาเห็น อ่านแล้วเข้าใจได้ว่าตำแหน่งตรงนี้ๆขาย ตำแหน่งตรงนี้ๆยังว่างอยู่ และแน่นอน Google ก็ดูออก เขาไม่สนใจการซื้อขายโฆษณาเหล่านี้หรอกคะ เพราะมันเป็นสิ่งที่จงใจสร้างไว้เพื่อเพิ่ม Ranking แล้วตำแหน่งโฆษณาพวกนี้ก็มักจะตรวจจับได้ไม่ยาก อยู่แถบทางด้านซ้ายของเว็บบ้างทางขวาบ้างด้วยรูปแบบที่คล้ายๆกัน หรือไม่ก็เขียนด้วยคำง่ายๆให้อ่านแล้วเข้าใจได้ว่า ตำแหน่งโฆษณา, Sponsor Link, Ads, … ใจจริงเขาก็คงอยากจะเอาวางไว้ให้ลึกลับซักซ้อนกว่านี้ แต่ก็เดี่ยวลูกค้าเข้าเว็บมาจะดูไม่ออกว่ามีตำแหน่งโฆษณาขายอยู่ Google เขาต้องการจัดอันดับเว็บที่มีความสำคัญขึ้นมาก่อนคะ ไม่ได้ต้องการจัดอันดับเว็บใครเงินหนามากกว่ากัน
ตอนที่ 9 Invisible Text
เทคนิคอย่างนึงที่ท่านเจ้าของเว็บบางส่วนแอบใช้กัน คือการแอบใส่ keyword ลงไปในหน้าเว็บด้วยตัวหนังสือสีเดียวกับพื้นหลัง เช่นพื้นสีขาว ใส่ตัวหนังสือสีขาว หรือสีเทาอ่อนๆ เรียกว่ากะไม่ให้คนมองเห็น จะให้ Google เห็นได้แค่คนเดียว
ที่ไหนได้ Google ไม่ได้โง่ขนาดนั้น การใช้วิธีทำตัวหนังสือที่มองไม่เห็นซ่อนไว้แบบนี้ เป็นการแสดงออกอย่างชัดเจนว่าเป็นการจงใจหลอก Search Engine โดยเฉพาะ เป็นความเสี่ยงอย่างร้ายแรง เพราะถ้าทำมากๆเข้า ไม่ช้าก็เร็ว คุณจะถูกแบนโดยไม่ต้องสงสัย
ตอนที่ 10 Validation
มีความเข้าใจอย่างนึงซึ่งไม่รู้ว่าต้นตอมาจากไหน ว่าเว็บไซต์ถ้าจะติดอันดับต้นๆของ Google ได้จะต้องผ่านการตรวจสอบ Source Code ทั้ง HTML, CSS, XHTML, XML … ทุกอย่างที่คิดออก ต้องผ่านกฏเกณฑ์มาตรฐานหมด Google ถึงจะยอมรับ
Credit: Thaiseoboard.com
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น